摘要: 图书腰封是图书广告中最为常见的形式。通过对腰封的发展过程、传播特性和广告价值分析，可以发现图书腰封中文化价值和商业价值的博弈机制，以及腰封在图书价值实现过程中分化价值的作用和平衡聚拢图书综合价值的可能。