摘要: 动画是一门综合性艺术，在最大限度地融合文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、戏剧等艺术的表现方式和方法的同时，也促成了动画艺术表现形式的多样化。动画艺术形式具备模糊现实与虚幻的界限、打破现实世界的限制和夸张与变形等诸多优势。合理而灵活地运用这些优势，能够使广告编创人员从视觉和心理方面有效地缓解消费者对广告的审美疲劳，适应当今人们的感性消费心态，使消费者在轻松愉悦的情形中欣然接受广告信息，从而提高产品的销量。