摘要: 互联网技术的快速发展对旅游业和旅游城市的营销策略产生了重大影响。通过文化营销、主题营销、数据营销等3个方面的营销策略探究，梳理了文化营销、城市定位、网络精准营销、个性化营销等营销理论。认为旅游城市需要找准定位，采用互联网思维和手段，运用行之有效的营销策略，才能在激烈的旅游市场竞争中树立特色，更好地满足消费者的个性化需求，最终建立竞争优势。